Компания Shandong Yuquan Food Co., Ltd. была основана в апреле 1997 года и расположена в уезде Пинъи провинции Шаньдун, известном как «Столица консервированных фруктов Китая». В первые годы бизнес-модель частных предприятий чаще всего представляла собой семейные мастерские, и Юйцюань не была исключением. После более чем 20 лет развития она превратилась в групповое предприятие, объединяющее переработку фруктовых консервов, производство стеклянной упаковочной продукции, цветную полиграфию для упаковки, девелопмент недвижимости и сельскохозяйственные технологии. На протяжении всей истории развития предприятия основатель Мэн Сяншань, обладая выдающимися качествами и своей предпринимательской историей, заложил основу для уникальной корпоративной культуры Юйцюань. В ходе дальнейшего развития сотрудники Юйцюань твердо придерживались трудолюбивого и прагматичного духа одновременного развития сверху донизу, что позволило им добиться сегодняшней славы.

Сегодня компания Yuquan превратилась в местный флаг. В последние годы, благодаря заботе и поддержке правительств всех уровней и государственных ведомств, деловая ситуация компании продолжала улучшаться, особенно за счет таких мер, как технологическая модернизация и содействие трансформации и обновлению предприятий. Производственный процесс становится все более совершенным, качество продукции неуклонно повышается, а рыночная доля постепенно расширяется. Компания вышла на лидирующие позиции в китайской отрасли консервированных продуктов и в настоящее время является крупнейшим отечественным предприятием по продаже фруктовых консервов в провинции Шаньдун. Она реализует стратегию «Одна уездная компания» в провинции и создала сеть продаж в большинстве провинций Китая. Компания была признана одной из десяти лучших китайских компаний по производству консервов Ассоциацией китайской индустрии консервирования и постоянно входит в число 50 ведущих предприятий китайской легкой пищевой промышленности. Она получила статус национального высокотехнологичного предприятия, национального малого и среднего предприятия, основанного на технологиях, ключевого ведущего предприятия в области агропромышленной индустриализации провинции Шаньдун, а также «специализированного, утончённого, уникального и нового» малого и среднего предприятия провинции Шаньдун и базы поставок сельскохозяйственной продукции для центрального города треугольника мэра Линьи. Мы создали несколько самостоятельных брендов, таких как «Мэншуй» и «Куй Лянь», среди которых «Мэншуй» является известной торговой маркой в Китае, а фруктовые консервы под брендом «Мэншуй» были включены в список официальных продуктов Саммита Шанхайской организации сотрудничества в Циндао и вошли в каталог специальных высококачественных продуктов провинции Шаньдун. Благодаря нашей деятельности более 100 тысяч акров окружающих фруктовых плантаций теперь активно развиваются, предоставляется занятость свыше 1000 мигрантов, а среднедушевой доход увеличивается более чем на 10 тысяч юаней.

В процессе развития компания Yuquan всегда уделяла большое внимание формированию корпоративной культуры. Люди Yuquan верят, что рост всего начинается с фундамента. Фундамент предприятия — это его накопление в таких аспектах, как культура, управление и технологии. С момента своего основания компания Yuquan неизменно придерживается концепции развития «качественный Yuquan, инновации и дальновидность», постоянно исследуя свои скрытые глубины и используя их в качестве основы для долгосрочного и гармоничного развития.

1. Основная концепция корпоративной культуры Юйцюань

Основываясь на понимании культуры, Yuquan уделяет большое внимание формированию корпоративной культуры, завоёвывает доверие общества благодаря своему вниманию к качеству бренда и постоянно добивается прорывов в своей деятельности, применяя инновационные концепции развития. Yuquan сформулировал концепцию корпоративной культуры в восьми словах: «Качество Yuquan, инновации для Дальнего Востока», и интерпретировал их соответствующим образом. Качество является жизненно важной опорой Yuquan и основой его развития; инновации — это метод и средство Yuquan, а также залог его роста; стремление далеко вперёд — результат устремлений Yuquan и вечная тема предприятия. Yuquan твёрдо верит, что сотрудники компании считают качество своей жизнью, и именно благодаря инновационному мышлению и способностям, а также дальновидности и видению будущего развития предприятие может стать сильным и устойчивым, превратившись в здоровую компанию.

2. Основной носитель корпоративной культуры Юйцюань

Юйцюань за время своего развития выработал собственное понимание корпоративной культуры. Люди из Юйцюаня считают, что основная идея корпоративной культуры проявляется не только в создании и приумножении материального богатства — например, в производстве высококлассной продукции, расширении и укреплении предприятия, — но и в духовных стремлениях предпринимателей и всех сотрудников, уровне развития компании и накоплении интеллектуального богатства. Исходя из этого, Юйцюань детализировал свою корпоративную культуру по четырём направлениям:

Во-первых, укреплять бренд. С момента своего создания компания Yuquan неизменно стремится к развитию бренда. Наша корпоративная миссия заключается в том, чтобы наделить наши продукты культурой бренда и создать лучшие консервированные продукты питания в Китае. Мы постоянно наращиваем усилия в области исследований и разработок, проводим технологическую трансформацию и совершенствование, оптимизируем производственные процессы и повышаем качество продукции. Торговая марка «Мэншуй», находящаяся под нашей эгидой, была признана первой известной китайской торговой маркой консервированных фруктов в Китае и отмечена как специализированная блюда для банкетов на Саммите Шанхайской организации сотрудничества в Циндао. Компания последовательно прошла сертификацию QS, сертификацию системы управления безопасностью пищевых продуктов ISO22000, а также сертификацию экологически чистых продуктов; её продукция получила признание со стороны большого числа потребителей.

Во-вторых, мы должны придерживаться независимых инноваций. Yuquan, поддерживаемый технологическими инновациями, обладает более чем 20 патентами на изобретения и полезные модели. Компания разработала и запустила в производство такие новые продукты, как свежевыжатые фруктовые соки, консервированный йогурт с саго, консервированная скумбрия в томатном соусе и др. Она стала лауреатом одной первой премии за национальный коммерческий научно-технический прогресс и приняла участие в разработке пяти национальных отраслевых стандартов. Благодаря внедрению новой технологии сохранения свежести фруктов максимально сохраняются их первоначальная свежесть и питательная ценность. Производимые консервы и фруктовые соки не содержат никаких консервантов, достигая нулевого уровня добавок. Продукция обладает высокой технологической составляющей. Параллельно ведётся исследование взаимосвязи между различными режимами стерилизации, температурой стерилизации, вкусовыми качествами продукции и степенью её питательного ущерба; на основе этих данных осуществляется научная корректировка технологических параметров, а также рациональная адаптация рецептур с учётом пищевых привычек потребителей в разных регионах, чтобы удовлетворять вкусовые предпочтения различных регионов и групп потребителей. Разработаны инновационные маркетинговые и бизнес-модели, которые на основе независимых инноваций позволили предприятию добиться модернизации производства, создать органичное взаимодействие первичного, вторичного и третичного секторов экономики, сочетая краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное развитие и обеспечивая устойчивую структуру промышленности для поступательного роста.

В-третьих, создавайте ресурсосберегающие и экологически чистые предприятия. Юйцюань всегда придерживался концепции развития «и золотые, и серебряные горы, а также зелёные горы и чистые воды», считая сохранение ресурсов и охрану окружающей среды социальной ответственностью, которую должны нести предприятия, а энергосбережение и снижение потребления — основным «домашним заданием» компаний. Мы придаем большое значение защите окружающей среды и построили, а также усовершенствовали системы очистки сточных вод; мы уделяем пристальное внимание развитию экономики замкнутого цикла и предприняли полезные исследования в области переработки и использования сточных вод и отходящих газов, добившись высоких экономических и социальных результатов.

В-четвёртых, возвращайте обществу и проявляйте энтузиазм к благотворительным и общественно полезным инициативам. Уже более 20 лет Юйцюань уделяет внимание как достижению прибыльных целей, так и вкладу в развитие общества. Помимо создания новых рабочих мест и увеличения социального богатства, мы также активно участвуем в проектах социального благосостояния. Используя преимущества нашего собственного предприятия, мы повысили доходы и благосостояние наших односельчан, обеспечив обществу свыше 1500 рабочих мест. Мы щедры и доброжелательны, оказываем помощь бедным и нуждающимся, благодаря чему завоевали высокую репутацию среди местного населения. Активно участвуем в акциях «Десять тысяч предприятий помогают десяти тысячам деревень» и «Десять тысяч предприятий возрождают десять тысяч деревень», объединяясь с бедными сёлами для оказания помощи — как в борьбе с бедностью, так и в поддержке стремлений жителей. В частности, инвестировали 3,2 миллиона юаней, чтобы помочь семи бедным деревням построить объекты водного хозяйства, производственные дороги, культурные площади и улучшить условия жизни и производства населения. На протяжении четырёх последовательных лет общая сумма средств на борьбу с бедностью, распределённая между бедными семьями из 14 сёл, составила 2,456 миллиона юаней; за это предприятие было удостоено звания «Областной передовой компании по борьбе с бедностью» от 10 ведомств, включая Офис руководящей группы провинции Шаньдун по борьбе с бедностью и развитию. Проводим мероприятие «Сильное предприятие объединяется с деревней», сотрудничая с местными сёлами, реализуя совместное строительство деревенских предприятий для содействия восстановлению сельских территорий. Всегда заботимся о благополучии одиноких пожилых людей и тех, кто в этом нуждается, ежегодно направляя им поздравительный фонд к празднику Весны и предметы первой необходимости общей стоимостью от 1000 до 2000 юаней. Также организуем трудоустройство нескольких инвалидов в соответствии с их возможностями, оказываем помощь детям, оставшимся без попечения родителей, поддерживаем нуждающихся студентов и в общей сложности пожертвовали десятки миллионов юаней. Во время пандемии COVID-19 было перечислено более 5 миллионов юаней в пользу городов Ухань, Шанхай, Цзилинь и других местных регионов. Председатель Мэн Сяншань в этом году был удостоен премии «Модель благотворительности» на церемонии награждения Благотворительной премии Шаньдуна, что получило полное признание правительства и общественности.

3. Конкретные меры по формированию корпоративной культуры в Юйцюань

За последние 20 лет Юйцюань последовательно реализовывал и обновлял свою корпоративную культуру на практике, применяя конкретные меры, включая:

Во-первых, руководители и менеджмент компаний придают большое значение формированию корпоративной культуры. Лидеры предприятий выступают защищателями корпоративной культуры, а также являются инициаторами, пропагандистами и первыми исполнителями мероприятий по её развитию. В процессе развития предприятия основатель компании Yuquan Мэн Сяншань не только уделяет внимание созданию корпоративной культуры, но и передаёт своим сотрудникам дух предпринимательства. Уже в начале своего пути Мэн Сяншань проявлял такие качества, как настойчивость, трудолюбие, инновационность и стремление к прогрессу, — именно они заложили основу генов культуры Yuquan и оказали влияние на её дальнейшее развитие. Компания Yuquan акцентирует внимание на чувстве социальной ответственности в своей деятельности, твёрдо придерживается идеи возвращения благ обществу, смело берёт на себя ответственность и сочетает развитие бизнеса с управлением и социальной ответственностью, полностью отражая лучшие традиции китайской культуры — доброту и щедрость.

Во-вторых, создайте брендовую культуру и сформируйте брендовые убеждения. Yuquan уже много лет привержен формированию собственного бренда. В начале предпринимательской деятельности, когда многие местные предприятия по производству консервированных продуктов сосредотачивались на производстве и вступали в ценовые войны, основатель Yuquan Мэн Сяншань проницательно понял, что будущее развитие должно опираться именно на развитие бренда. Он начал регистрацию бренда «Мэньсуй» и сконцентрировался на развитии и строительстве бренда. Благодаря своему трудолюбию, настойчивости и прагматичному отношению к жизни компания Yuquan завоевала хорошую репутацию и укрепила бренд «Мэньсуй». В мае 2018 года была создана группа «Mengshui Group», которая начала диверсифицированное развитие. Чтобы адаптироваться к расширению производства и обогатить брендовую концепцию, Yuquan объединилась с известным планировочным агентством из Циндао для реализации стратегического планирования бренда. Были проведены всесторонний и систематический анализ и совершенствование брендовой концепции, структуры бренда, способов передачи информации и визуальной идентичности, что позволило заложить саму суть брендовой культуры. Это не только повышает ценность бренда, но и усиливает внешнее влияние компании, а также доверие потребителей.

За успехом Юйцюань стоят неустанная работа и инвестиции сотрудников Юйцюань в культурное строительство. Юйцюань постоянно проводит самоанализ, совершенствует и укрепляет сложившуюся у него культуру. Будь то развитие предприятия или развитие собственной культуры, Юйцюань всегда придерживается концепции «инноваций и дальновидности», которая подобна циклу: культура Юйцюань сформировала людей Юйцюань, эти люди продвигали дело Юйцюань, а развитие дела Юйцюань сделало корпоративную культуру Юйцюань ещё более яркой.